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2018年8月，苏宁易购818期间，正式上线“头号买家”。进军内容电商市场，以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、种草安利等形式建立新的短视频购物平台。定位是“比抖音更有趣，比小红书更会带货”。
而早在2年前，淘宝即登上了内容电商的班车，上线了“淘宝二楼”。晚上10-12点，手机淘宝会迎来一个流量波峰，几乎与中午的全天峰值持平。用户在淘宝下滑手指，即登陆了“淘宝二楼”，看见带货节目“一千零一夜”。
2017年11月，蘑菇街的带货直播间，某位主播完成了近2000万销售量，俘获万千少女心，“直播间GMV”成了打开万千少女钱包的新魔法。一个网红主播，甚至超过很多国内一线大牌，也让蘑菇街成为垂直内容电商中骄傲的“少数派”。
时至今日，各大电商平台都纷纷杀入“内容电商”的战场，经过了探索版图已经初见端倪，将内容电商行业“一分为三”。据易观《中国内容电商市场专题分析2018》指出，随着各大平台的不断加入，按照平台的背景，将内容电商典型的企业划分为3类：电商平台内容化，内容平台电商化，综合内容电商平台，内容已经成为一种电商平台必备的基础设施。
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